Remarketing (Yeniden Pazarlama) Nedir?
Remarketing yani diğer adıyla yeniden pazarlama, işletmenizle etkileşime geçen kullanıcılarla yeniden etkileşime geçerek oluşturduğumuz pazarlama faaliyetleridir. Remarketing, işletmenizin akılda kalmasını sağlayarak, rakiplerinize karşı sizi bir adım öne çıkaracak en önemli araçlardan biridir. Doğru hedef kitleye ulaşmamıza ve dönüşüm oranlarımızı artırmamıza yardımcı olmaktadır.
Remarketing Nasıl Çalışır?
Remarketing yapabilmek için websitemize JavaScript tabanlı bir kod yerleştirmemiz gerekmektedir. Bu kod sayesinde sitemizi ziyaret eden kullanıcıların tarayıcısına bir cookie (çerez) bırakılır. Bu cookie tarafından ziyaretçileriniz takip edilir ve oluşturduğunuz remarketing kampanyaları sadece bu kişilere gösterilir. Remarketing ile ziyaretçilerinize kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak tekrar websitenize gelmelerini sağlarsınız ve bunlardan dönüşüm elde etmeye çalışırsınız.
Remarketing Listeleri
Remarketing yapmadan önce, sitenizi ziyaret eden kullanıcılara nasıl ve ne zaman reklamlarınızı göstereceğinizin kararını vermeniz gerekmektedir. Tüm ziyaretçilere aynı şekilde remarketing yapmanız olumsuz bir sonuç doğuracaktır. Bunun önüne geçmek için remarketing listeleri oluşturmanız gerekmektedir. Bu listelerden bazıları şunlardır;
- Genel Ziyaretçiler
- Belirli Ürün Ziyaretçileri
- Alışveriş Sepetini Terk Edenler
- Alışveriş Yapanlar
Neden Remarketing?
Ziyaretçilerimizin büyük bir bölümü maalesef websitemizi ilk ziyaret ettiklerinde satın alma gerçekleştirmiyor. Ziyaretçilerimiz siteyi terkedip ürünle ilgili araştırma yapıyor, fiyat karşılaştırmasına gidiyor veya rakiplerimizin websitelerini ziyaret ediyorlar. Tüm bunlar olurken ziyaretçilerimize kendi marka ve ürünlerimizi sürekli hatırlatmamız gerekiyor.
- Ziyaretçilerimizin sadece %2’si satın alma işlemini tamamlıyor.
- Karar verme, araştırma süresi uzun.
- Çapraz satış fırsatı (Tamamlayıcı ürün satışı gibi).
- En önemlisi de ziyaretçilerimizi rakibimize kaptırmamak.
Remarketing Türleri
Google Ads üzerinden oluşturabileceğiniz 5 farklı remarketing stratejisi uygulayabilirsiniz. Bunlar;
- Standart Remarketing
- Dinamik Remarketing
- Video Remarketing
- Arama Ağı Remarketing (RLSA)
- Müşteri Listesiyle Remarketing
Standart Remarketing
Reklamlarınızı, websitenizi görüntülü reklam (GDN) aracılığıyla daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara gösterir.
Dinamik Remarketing
Ziyaretçilerinizin daha önce bakmış olduğu ürün veya hizmetlerle ilgili reklamlar gösterilmektedir. Örn; websitenizde bebek arabası satışınız var ve ziyaretçi bu ürününüzü görüntüleyip sitenizi terketti. Bu kullanıcıya görüntülediği ürünle ilgili reklamlar gösterilir. Dinamik remarketing için Google Merchant Center hesabınızın olması gerekmektedir.
Video Remarketing
YouTube kanalızından işletmenize ait videoları izleyen kişilere remarketing reklamlarınızı göstermek için video remarketing yapabilirsiniz.
Arama Ağı Remarketing (RLSA)
Sitenizi ziyaret edip çıkmış kullanıcılar Google üzerinden arama yaptıklarında yeniden hedeflemenize olanak sağlar.
Müşteri Listesiyle Remarketing
İşletmenizle etkileşime geçerek, üyelik veya form doldurma gibi kişisel bilgilerini giren tüm müşterilerinizi hedeflemenizi sağlar.
Artık remarketing ile ilgili genel bilgileri biliyorsunuz. Konuyla ilgili kafanıza takılan her şeyi Bir Cevap Yazın kısmından sorabilirsiniz. Dilediğiniz her konuda benimle iletişime geçebilirsiniz.
