Performans Planlayıcı Nedir?
Performans planlayıcı, Google Ads kampanyalarına dağıtılan bütçeler üzerinde yapılması düşünülen değişikliklerin, kampanya performansını nasıl etkileyeceğinin olası sonuçlarını görebileceğimiz bir araçtır.
Kullanımı oldukça basit olan bu araç sayesinde kampanyalarımıza ayırdığımız bütçelerin dağılımını daha efektif bir şekilde yaparak dönüşümlerimizi artırabilme şansımız bulunuyor.
Performans Planlayıcı Nasıl Çalışır?
Google verilerine göre performans planlayıcı aracını kullanan reklamverenlerin %43 daha fazla dönüşüm aldıklarını söyleyebiliriz. Bu aracı doğru kullanarak dönüşümlerinizi ciddi oranda artırabilirsiniz. Şimdi bu aracın nasıl çalıştığından biraz bahsedelim.
Öncelikle tahmin edeceğiniz üzerine bu araç makine öğrenimini kullanarak belirli önerilerde bulunuyor. Bu önerileri sezonsal kullanıcı davranışları, rakip etkinlikleri, açılış sayfası gibi değişkenlere göre belirlemektedir. Tabi bunları yaparken geçmişteki ve mevcut durumdaki performansı da göz önünde bulundurmaktadır.
Performans Planlayıcı Oluşturma
Performans Planlayıcı oluşturma adımlarına geçmeden önce kampanyalarımızın bazı gereksinimleri karşılaması gerekmektedir. Google tarafından belirlenen gereksinimlere aşağıdaki tablo üzerinden ulaşabilirsiniz.
Tüm bu gereksinimleri karşılayan kampanyalarınız üzerinden planlayıcı aracını kullanabilirsiniz. Planlayıcıyı oluştururken zaten sadece uygun olan kampanyaları seçebiliyoruz.
Planlayıcı oluşturma adımlarına Google Ads panelimizin sağ üst tarafında bulunan simgesine tıklayarak, planlama menüsü altında yer alan Performans Planlayıcı ile devam edelim.
Sonrasında ise bizi karşılayan ekranda bulunan yada
simgesine tıklayarak planlayıcıya dahil edebileceğimiz kampanyalarımızın listesine ulaşmış olacağız.
Plana eklemek istediğimiz kampanyalarımızı seçerek devam ettikten sonra bütçe tahmini için görüntülemek istediğimiz dönem, dönüşüm metriği, hedef gibi ayarlamaları yapıyoruz ve plan oluştur dedikten sonra tahmin ekranına ulaşıyoruz.
Tahmin ekranında bulunan özet grafik sayesinde hangi harcama düzeyinde ne kadar dönüşüm alacağımız ve Ort. EBM bilgilerine ulaşabiliyoruz. Grafik üzerinde bulunan gri yuvarlak mevcut durumu, mavi çizgi üzerinde seçeceğimiz herhangi bir nokta ise planlanan harcama ile tahmini olarak ne kadar dönüşüm ve Ort. EBM alacağımızı göstermektedir.
Grafiğin hemen altında ise kampanya bazlı değişimi ayrıntılı bir şekilde görebilmekteyiz. Bütçenin artırılması sonrasında hangi kampanya ne kadarlık bir dönüşüm, Ort. EBM değerine sahip olacak tahminler çerçevesinde net olarak görebiliyoruz.
Performans Planlayıcı aracında bulunan karşılaştırma sekmesinde ise geçmiş dönem performansı, mevcut ayarlar ve planlanan ayarlar şeklinde basit ve anlaşılır bir grafik bulunmaktadır. Benim örneğimde bütçenin artırılması ile dönüşümlerin artacağı ancak Ort. EBM değerinin tahminlere göre yükseleceği gözükmektedir. EBM değerini düşürmeyi hedeflediğiniz kampanyalarda bu plan üzerinden bütçeyi artırmak mantıklı olmayacaktır.
Kampanya bütçelerinizi daha verimli kullanabilmenize yarayan ve bütçe dağılımını en iyi şekilde yaparak genel performansınızı artırabileceğiniz performans planlayıcı aracını kullanmayı alışkanlık haline getirmenizi şiddetle tavsiye ederim.
Performans planlayıcı aracının detaylarının yer aldığı bu içeriğin sonuna geldik. Umarım sizler için faydalı bir yazı olmuştur. Bir sonraki içerikte görüşmek üzere!
Çok açıklayıcı bir yazı olmuş. Tebrikler.
Teşekkürler Alper 🙂
Güzel içerik teşekkürler