Facebook Piksel Nedir?

4 Temmuz 2020

0 3 dakika okuma süresi

Facebook Piksel, kullanıcılarına ücretsiz olarak sunulan, Facebook reklamlarının ölçümlenmesine ve iyileştirilmesine yarayan, ziyaretçilerin gerçekleştirdiği tüm adımların izlenebildiği, websitelerine eklenilen bir kod parçacığıdır. Websitemizde yapılan hertürlü işlemi bu kod parçacığı sayesinde izleyebilme imkanına sahip oluyoruz.

Kullanıcılar Facebook reklamlarımıza tıkladığı zaman ve bu tıklama sonrasında dönüşüm gerçekleştirdiği zaman, kurulumunu yaptığımız piksel kodu tetiklenir ve gerçekleşen olayı reklam yöneticimize iletir. Bu sayede reklamlarımız daha iyi optimize edilerek başarıya ulaşmada büyük bir adım atmış oluruz.

Facebook Piksel Neden Önemli?

Sonuç Takibi: Tüm reklamverenler için reklam performansının ölçümü şüphesiz en önemli kriterdir. Reklam hedeflerimizin gerçekleştiğini görebilmemiz piksel kodunun bize sağladığı en büyük avantajlardan birisidir. Websitemize eklediğimiz piksel kodumuz sayesinde ziyaretçilerimizin ürün inceleme, sepete ekleme, alışverişi tamamlama gibi gerçekleştirdiği olayların takibini kolaylıkla yapabiliyoruz.
Dönüşümleri Optimize Etme: Yine piksel kodumuz sayesinde reklam verdikten sonra hedeflediğimiz sonuçların hangi yaş aralığında, hangi cihazda, hangi reklam alanında (Akış, Story gibi) daha iyi sonuç verdiğini ve iyi sonuç aldığımız alanlara göre reklamlarımızı optimize etme şansımız bulunmakta.
Benzer Hedef Kitle Oluşturma: Facebook piksel datamızda bulunan hedef kitlelerin benzerlerini oluşturabiliyoruz. Yani facebook piksele ürün inceleme, sepete ekleme, satın alma gibi dataları bırakan kitlelerin benzerlerini Facebook Piksel bizim için oluşturabiliyor. Örneğin; websitemizden ürün satın almış kullanıcıların benzerlerini oluşturmak istediğimizde, satın alan ziyaretçilerle benzer ilgi alanına sahip, benzer reklam etkileşiminde bulunan kullanıcılardan oluşan bir kitle oluşturabiliyoruz. Buda reklam performansımızı doğrudan etkileyen unsurlar arasında yer almakta. Benzer hedef kitleler ile çok güzel sonuçlar aldığımı söyleyebilirim.
Yeniden Hedefleme: Reklamlarımız sayesinde daha önce erişebildiğimiz kullanıcılara Retargeting yani Yeniden Hedefleme yaparak tekrar ulaşabiliyoruz. Buda bizim için reklamlarımızda en çok kullanacağımız seçenek olacaktır. Website ziyaretçilerimizin büyük bir bölümü ilk seferinde herhangi bir dönüşüm gerçekleştirmez. Ancak yeniden hedefleme yaparak bu kullanıcılar üzerinde dönüşümü tetikletebiliriz.

Facebook Piksel Kodu Oluşturma

Facebook piksel kodu nasıl oluşturulur ve sitemize nasıl eklenir ayrıntılarıyla birlikte inceleyelim.

Öncelikle Facebook Business Manager hesabımızı açtıktan sonra sol üst tarafta bulunan simgesine tıklayarak Ölçüm ve Rapor menüsünün altında yer alan Pikseller bölümüne girelim.

Açılan ekranda sol tarafta bulunan butonuna tıklayıp Facebook Pikseli seçeneğini seçelim. Daha sonra oluşturacağımız pikselin detaylarını girelim.

Piksel detaylarımızı girdikten sonra piksel kodunu nasıl yükleyeceğimizi seçiyoruz.

Birinci seçeneğiniz bir entegrasyon yada etiket yöneticisi aracılığıyla kurmak. Facebook Piksel kodu Shopify, Woocommerce, Wix, Google Tag Manager gibi etiket yöneticisi üzerinden eklenebilir.

İkinci seçenek olarak piksel kodunu websitenize manuel olarak ekleyebilirsiniz. Manuel yükleme ile ilgili detayları içeriğin devamında inceleyeceğiz.

Üçüncü seçenek ise websitenizi yapan kişilere piksel kodunuzu ileterek yüklenmesini sağlayabilirsiniz. Kodu yazılımcınıza iletiyorsunuz, yazılımcı siteye entegre ediyor ve devamında size sadece kodu kontrol etmek kalıyor. Piksel kodunuzu nasıl kontrol edeceğinize yine içeriğin devamında değineceğim.

Kodun Manuel Olarak Eklenmesi

İkinci seçeneği seçerek piksel kodumuzu websitemize manuel olarak ekleme adımlarına geçelim. Burada bize verilen kod parçasını kopyalayarak websitemizin tüm sayfalarındaki <head> </head> etiketleri arasına yapıştırın.

Daha sonra Devam diyerek olay kodlarımızı ekleyebileceğimiz bölüme geçiyoruz. Burada en basit yöntem olarak olay kurulumu aracını kullanabilirsiniz. Ancak ben olay kodunu manuel ekleme adımıyla devam edeceğim.

Olay kodunu manuel olarak ekleyin dedikten sonra karşımıza olay listesi çıkacak ve burada bizim için önemli olan olay kodlarını alıp websitemize entegre edeceğiz. Öncesinde isterseniz standart olay kodlarından kısaca bahsedelim.

Alışveriş: Websitenizden satılan ürünleri ve elde ettiğiniz ciroyu bu olay kodu sayesinde takip edebilirsiniz.
Potansiyel Müşteri: Facebook reklamlarınız ile başvuru toplayarak, gerçekleşen başvuruları bu olay kodu ile takip edebilirsiniz.
Kaydı Tamamlama: İnternet sitenize üye olan kullanıcıların takibini yapabilirsiniz.
Ödeme Bilgileri Ekleme: İnternet sitenizde ödeme bilgileri adımını geçmiş kullanıcıları takip edebilirsiniz.
Sepete Ekleme: Kullanıcılar satın almasa bile, sepete eklenen ürünleri ve fiyatlarını takip edebilirsiniz.

Takibini yapmak istediğiniz olay kodlarını her sayfaya değil sadece ilgili sayfaya yerleştirmeyi unutmayın. Örneğin; sepete ekleme olay kodunu sadece sepet sayfanızın head etiketleri arasında yerleştirin. Doğru entegrasyon yapılmadığı zaman yanlış sonuçlar alacaksınız ve buda reklam performansınızı olumsuz etkileyecektir.

Ayrıca dilerseniz piksel yükleme ekranında yer alan otomatik gelişmiş eşleştirme seçeneğini aktif edebilirsiniz. Gelişmiş eşleştirmeyi açarak websitenizin ziyaretçilerini Facebook’taki kişilerle eşleştirmek için müşterilerinizin e-posta veya telefon numaraları gibi işletmenize önceden verdiği bilgileri kullanarak hacim yaratmak mümkün.

Tüm bu işlemlerden sonra Facebook Piksel kodunuzu websitenize eklemiş oluyorsunuz. Piksel kodunuzun doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Chrome uzantısı olan Facebook Piksel Helper aracına ihtiyacınız bulunmakta.

Facebook Piksel Helper Nedir?

Eklediğiniz olay kodlarının piksele doğru bir şekilde aktarıldığını görebileceğiniz bir Chrome uzantısıdır. Bu eklentiyi kullanabilmeniz için Chrome tarayıcısını kullanmanız gerekmektedir.

Eklentiyi https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc linki üzerinden tarayıcınıza kurabilirsiniz.

Kurulum tamamlandıktan sonra tarayıcınızın sağ üst köşesinde bulunan simgesine tıklayarak piksel detaylarınıza ulaşabilirsiniz. Aşağıda doğru çalışan piksel kodunun ekran görüntüsüne ulaşabilirsiniz.